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Per la casa editrice “Scrivere per volare” ho realizzato una campagna tabellare su due dei quotidiani fra i più importanti in Italia.

Per questa operazione di advertisign ho operato sia da un punto di vistra creativo nella realizzazione della pagina pubblicitaria “interattiva” che da un punto di vista di pianificazione e centro media per l’acquisto, al miglior prezzo, degli spazi pubblicitari sia sul Corriere della Sera che su Repubblica.

Il risultato in rapporto alla qualità/prezzo è stato molto interessante per la promozione del romanzo “Le stanze del tempo” di Federica Bernardini, per il quale nella pagina pubblicitaria è stato inserito anche il qrcode di rimando al booktrailer del romanzo, precedentemente da me realizzato.

In questo modo oltre a interessare l’utente, ho cercato di creare le condizioni affinché vi fosse un’esperienza viva e partecipe da parte dei lettori con  l’annuncio pubblicitario.

Ciò al fine di renderlo potenzialmente più efficace e performante.

L’alto numero delle richieste d’ordine del volume mi ha fornito, più di ogni altro dato, la conferma oggettiva più importante del raggiungimento dell’obiettivo che mi ero prefisso con il cliente.

Ringrazio per il supporto tecnico Alessio Tavoletti e Giovanna Tagliani.

 

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Da un paio d’anni ho deciso di cimentarmi nell’organizzazione del Festival di teatro “Ankon d’oro premio Carlo Urbani” e relative declinazioni.

Ovviamente non potevo non occuparmi anche della relativa comunicazione e promozione dell’evento che ho affrontato mettendomi per una volta nei panni del cliente di me stesso e della mia compagnia.

Al di là della preparazione dei materiali fondamentali come: manifesto/locandine per le affissioni etc e libretti di sala, pensati sia per l’off che per l’on line e che potete vedere o sfogliare qui di seguito…

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…ho messo in moto da tempo il così detto “storytelling” per cercare di puntare più sul racconto dell’evento che sulla mera promozione.
Ciò fin dalle fasi preliminari, sia attraverso il blog che mediante i relativi canali 2.0, che mediante il dialogo con le community dedicate e siti delle associazioni di categoria ed enti locali.

Il tutto ovviamente per cercare di centrare l’obiettivo che assieme alla “mia” squadra ci siamo posti.
1 Portare più pubblico dello scorso anno a vedere gli spettacoli e a partecipare alle iniziative del festival
2 Dare alla kermesse quel tono e quell’autorevolezza che solo una bella storia, può e sa dare.

E quindi?

Facce e storie, storie e facce.

Da quelle delle giurie, a quelle delle compagnie in gara, da quelle dell’organizzazione a quelle degli istituti superiori e delle compagnie locali chiamati in causa, prima, durante e dopo le gare o le esibizioni.
Il tutto passando per il coinvolgimento diretto degli sponsor, dei partecipanti e della gente comune.

Tutti testimonial di se stessi, delle proprie attività, della propria offerta, del proprio spettacolo ma anche del proprio territorio e delle relative peculiarità.
A tutto ciò non è venuta meno anche l’AICU, chiamata a dar seguito al cammino del Dott. Carlo Urbani al quale non solo è dedicato il festival e ma anche la serata finale.

Ad onor del vero, per centrare gli obiettivi che mi sono prefissato, ho anche attivato una campagna Facebook ads sul cartellone e un’attività di ufficio stampa che ho avuto il piacere di condividere con un bravo professionista che risponde al nome di Roberto Ceccarelli.

Per vedere quali saranno stati gli effetti di così tanto lavoro vi dò appuntamento al prossimo post.

Incrociamo le dita e forza Ankon d’oro!

 

Per l’associazione nazionale volontari lotta contro il tumore delle Marche (Anvolt Marche onlus) ho ideato e realizzato la campagna adv declinata sia per le affissioni che per la pagina Facebook Anvolt Marche, con l’obiettivo di riuscire a coinvolgere più persone possibili per l’evento (organizzato dalla stessa Anvolt Marche) sull’importanza dell’ascolto attivo, rivolto specificatamente agli amici e familiari dei malati oncologici.

03Per centrare l’obiettivo avevo bisogno di trovare una soluzione creativa e semantica molto incisiva, non solo per poter essere efficace, ma anche per riuscire a dare un segnale forte sull’importante e coraggiosa azione Anvolt in quest’ambito.

E cioè cercare di trasmettere quanto l’ascolto consapevole e parecipato, di chi ruota attorno al malato oncologico, possa essere determinante per la qualità di vita di chi deve affrontare questa terribile malattia.

Creatività, realizzazione grafica (di cui ringrazio per la fattiva collaborazione Risedesign) e attivazione di un paio di azioni di promozione attraverso Facebook (una rivolta a promuovere il video di invito alla manifestazione, girato con la responsabile Anvolt e l’altra a promuovere l’evento sul territorio), sono stati i banchi di prova su cui mi sono misurato e testato.

01Il risultato, per ciò che ho potuto misurare e constatare, è stato decisamente sorprendente, poiché la stragrande maggioranza di coloro che hanno interagito con lo “stimolo” hanno risposto con un like o con un feedback positivo.

Ovviamente, oltre alla inevitabile  percentuale di indifferenza, c’è stato anche chi ha criticato aspramente la campagna.

Con quest’ultime persone è stato però molto soddisfacente interagire, per approfondire e cercare di motivare meglio, attraverso la conversazione sul social network,  in merito le scelte e le finalità del tipo di “forte” messaggio, che è stato, nella stragrande maggiornaza dei casi, recepito, capito e persino condiviso.

Ciò al di là dei gusti soggettivi che non ho mai messo in discussione né in questo, né in qualunque altro tipo di lavoro.

Alla fine il numero delle presenze, ad onor del vero, non è corrisposto a quanto sperato, complice però un forte mal tempo, che nelle giornate precedenti l’evento ha messo in difficoltà parecchie aree del nostro territorio.

Tuttavia l’interesse tradotto nelle richieste di replica dell’incontro formativo a slogan: “La cura per il cancro c’è”, proprio nel corso del “periodo promozionale”, ci sono state con insistenza.

Segno che il successo dell’iniziativa (al di là di quella del 23 maggio nella sostanza), seppur per strade “non pianificate” è arrivato in ogni caso, per la soddisfazione dell’associazione, dei soci e soprattutto di chi potrà fruire, nell’immediato futuro, di questo tipo di intervento.

Dato l’interesse sugli spinti emersi il 23 maggio, non è detto che per le prossime date decideremo di trasmettere tutto l’incontro  in streaming, così da poter sperare di coinvolgere direttamente e attivamente una platea più ampia e partecipativa nell’interesse di tanti.

Voi che ne dite?

 

 

 

Con la promozione del romanzo “Le stanze del tempo” di Federica Bernardini, ho avuto l’occasione di approcciare, per la prima volta con le dinamiche dell mondo dell’editoria.

Tuttavia le azioni che ho messo in campo, a partire dalla scelta della metodologia di pubblicazione del romanzo, si sono rivelate efficaci e in grado di dare risalto ad un’autrice, seppur molto capace, di fatto sconosciuta al grande pubblico dei lettori italiani.

Qui di seguito proverò a sintetizzare le azioni che ho attivato per dare “risalto” al romanzo su indicato.

Premetto che per  la promozione del romanzo ho fatto leva sui canali precedentemente utilizzati dall’autrice ossia il sito web, la pagina Facebook e il canale You Tube.

1 Ancora prima di pubblicare mi sono permesso di suggerire all’autrice di percorrere la strada del “Self Publishing” attraverso la piattaforma Narcissus proponendo in una prima fase il romanzo in formato ebook. Tale modalità di pubblicazione c’ha permesso immediatamente di essere presenti “in un colpo solo” ed in completa autonomia su tutti gli store on line più importanti, creando le premesse per qualunque tipo di azione promozionale.
2 Nelle le fasi immediatamente prima la pubblicazione ho cercato di mantenere alto l’interesse nella pagina Facebook di riferimento, approfittando della particolarità della trama del romanzo che permette naturalmente il coinvolgimento dei potenziali lettori.
3 A romanzo pubblicato in ebook, pur mantenendo la conversazione in merito sulla pagina Facebook, ho aggiornato il sito web con le info sul romanzo con relativa sinossi e collegamenti agli store più importanti per l’acquisto.
4 Ho ideato, scritto e coordinato la produzione video del booktrailer che è possibile vedere qui di seguito.

5 Ho attivato la campagna di web marketing sia per favorire la rintracciabilità del romanzo attraverso il search di Google Adwords, che puntando di volta in volta, su campagne a rotazione mirate agli store, attraverso Facebook ADS.

Storia

Dopo circa 30 giorni di attività, i risultati sembrano quanto meno incoraggianti, come testimonia questa classifica degli ebook più venduti su una delle piattaforme target, dove al I posto si posiziona “Le stanze del tempo” davanti a mostri sacri come Ken Follet, Camilleri etc.

Ovviamente tutti i risultati sono e saranno sempre motivo di analisi e considerazione e le attività proseguiranno attraverso la pubblicazione del romanzo in cartaceo, le presentazioni sul territorio e “una costante dose” di social networking che mi auguro facciano parlare del romanzo anche nelle piattaforme e riviste specializzate, a cui stiamo approcciando in maniera naturale e diretta.

Vedremo dove saremo capaci di arrivare, voi che ne dite? 😉

 

 

Capita che la mia passione per il mondo del teatro “mi coinvolga” anche per lavoro.
Poco importa se nella maggior parte delle volte si tratta di attività che svolgo senza un ritorno economico, anche perché spesso si tratta di iniziative che io stesso mi diverto a creare.
La cosa che più conta è mantenere nel mio lavoro lo stesso entusiasmo di quando mi diletto a “fare l’artista”, anche mentre penso a come fare per rendere il più coinvolgenti possibile gli eventi da promuovere e pubblicizzare.

Qui di seguito voglio mostrarvi una serie di lavori che ho svolto sia a livello di concept che di coordinamento grafico, dalla produzione dei manifesti , volantini, locandine, libretti di sala etc alla realizzazione di video e banner per il web.

Ciò al di là delle politiche di campagna on e off line e attività 2.0, di cui la stragrande maggioranza di ciò che è possibile vedere qui di seguito costituisce il punto di partenza.

Per la XXVII festa del teatro FITA (Federazione Italiana Teatro Amatori) ho pensato e realizzato sia il manifesto promozionale…

Manifesto XXVII festa del teatro

…che il video, Happyfromarche.

Lo scopo è stato quello di cercare di favorire la partecipazione all’evento, che si svolgerà nelle Marche, da parte di più iscritti possibile alla stessa FITA provenienti da ogni parte d’Italia.

Per questo ho cercato di far leva (per quanto riguarda il video) sul fenomeno virale dell’anno, ossia il tormentone “Happy” di Pharrell Williams, che si è prestato ottimamente, per mostrare con simpatia tutti i luoghi che faranno da cornice all’evento teatrale.

Con l’aiuto e la complicità  di alcune fra le locali compagnie e delle attività/location interessate, il risultato è stato quello di aver prodotto un mini spot per le Marche che abbraccia contemporaneamente la manifestazione, il territorio e le persone che direttamente o indirettamente saranno coinvolte nell’iniziativa.

§

Per la I edizione del Festival “Ankon d’oro premio Carlo Urbani” di Ancona,  ho realizzato il manifesto/locandina e il libretto di sala, con l’idea di creare un format che oltre ad essere piacevole, contribuisse a comunicare “l’impronta” che attraverso il teatro vogliamo lasciare sul territorio con il contributo di chi sarà parte attiva del progetto…

Manifesto Ankon d'oro premio Carlo UrbaniLibretto di sala Ankon d'oro premio Carlo Urbani

…Oltre a quanto detto, per il festival anconetano ho realizzato un video per cercare di stimolare l’azione di crowdfunding sulla città e dintorni nei mesi precedenti la partenza della manifestazione.

Per far ciò ho coinvolto tutte le attività che in qualità di sponsor si sono offerte di ospitare le compagnie partecipanti al concorso.

Ecco il risultato.

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Altra sfida altro regalo… pardon, cliente.

Mission: dare notorietà sul territorio alla neo-gelateria Naturè di Porto Recanati, primo punto vendita di una potenziale catena di franchising.

Ostacoli-opportunità:

1 La gelateria è stata aperta in un’area centrale di Porto Recanati ma densamente popolata di “concorrenti”
2 Il tipo di gelato proposto ha solo 9 gusti in rotazione mensile
3 Il gelato artigianale è proposto in una modalità totalmente diversa dalle altre gelaterie e semisconosciuta all’utenza

Obiettivo-azioni:

1 Dare notorietà al punto vendita sul territorio
2 Dare coerenza visiva ed editoriale alla pagina Facebook,
3 Aumentare il numero dei fan
4 Stimolare la conversazione

Supporti di partenza:
Nessuno (nemmeno sito web)

Azioni:

1 Ho dato una linea grafica alla pagina, in modo tale che fosse più coerente con il lay out del punto vendita
2 Ho ideato e attivato la campagna mi piace su Facebook* su un raggio di azione di 40 km dal centro della città, concertando il budget di spesa con le possibilità del cliente
3 Ho collegato la pagina Facebook alle attività vicine alla gelateria e alle community relative sia al prodotto gelato che a quelle di eventi e vacanze locali.
4 Ho stimolato la conversazione attraverso la pubblicazione di argomenti legati alle iniziative/peculiarità della gelateria con cadenza giornaliera, stando bene attento agli avvenimenti e alle aspettative delle persone
5 Per stimolare la partecipazione ho ideato (ad esempio) l’iniziativa #gustomisterioso in cui, attraverso la messa in palio di un gelato gratis, gli utenti sono chiamati ad indovinare il gusto in oggetto solamente attraverso gli indizi-ingredienti forniti precedentemente
6 Ho aperto un canale You Tube in cui sono stati pubblicati alcuni brevi video di spiegazione delle attività della gelateria
7 Ho cercato di documentarmi sul tipo di prodotto offerto, al fine di riuscire a diffondere la “cultura e la qualità” del gelato fai da te.

* Per la campagna “mi piace” su Facebook mi sono potuto basare solo su un annuncio e relative declinazioni, dato il tipo di target (giovane ma non solo), il bacino d’utenza (Porto Recanati e dintorni), il budget individuato e il tempo a disposizione (4 mesi).
Date le premesse  ho ottimizzato  il budget nel seguente modo:

  • ho articolato l’annuncio in più varianti
  • ho monitorato l’andamento dell’azione, a seconda del periodo e dei contenuti pubblicati
  • ho agito nel corso del tempo sia sul raggio d’azione che sul tipo di  tipo di modello di costo (CPM e CPC)

Risultati:

Attraverso la duplice azione di social networking  e della promozione su Facebook:  in soli 4 mesi, la gelateria Naturè di Porto Recanati, da zero:

  • senza l’uso di nessun altro supporto promozionale si è fatta conoscere dall’utenza, decuplicando (fra l’altro), i fan;
  • ha diffuso nella cittadina marchigiana un nuovo modo di consumare il gelato;
  • ha fatto cultura di prodotto;
  • ha gettato le basi per la permanenza da protagonista nel centro della città;
  • ed ha posto le condizioni per espandere il proprio business attraverso il franchising.

E mi ha anche dato la possibilità di mangiare gelato a scrocco!

Guadagno mica da nulla! 😉

 

Per una manifestazione molto particolare che ha integrato sfilata di moda bimbo e rappresentazione teatrale dedicata ai più piccoli e che aveva bisogno di attirare il “pubblico locale” ho pensato di attivare, con una serie di azioni off line, sul territorio comunale di Jesi: sia una campagna manifesti 6×3 su supporti fissi che su camion vela.

Le azioni in questo caso sono state mirate ed hanno centrato perfettamente l’obiettivo portando moltissime persone sia ad assistere alla sfilata che al successivo spettacolo teatrale per bambini.

Nello specifico ho agito come segue

1 Anzitutto ho ideato la campagna che mi ha visto al lavoro con il grafico Alessio Tavoletti (che ringrazio) per provare a sintetizzare in un unico spazio le non poche informazioni, cercando il più possibile di mantenere chiarezza, pulizia grafica, senza perdere di vista le peculiarità del logo del cliente e lo spirito/caratteristiche dell’iniziativa e relativo “target”.

Manifesto 6x3

2 Ho pianificato dei cartelloni 6×3 fissi in aree strategiche della città.

3 Ho pensato di sostenere la campagna adv attraverso l’uso di camion vela “mobili” con autista  solamente nei tre giorni immediatamente precedenti l’iniziativa.
I camion vela sono stati posizionati nei pressi dei centri commerciali più frequentati della città, sia per evitare in incorrere in sanzioni e sia per dare più visibilità all’evento.

Risultato?
Pienone, applausi e moltissimo interesse.

E vai! 😉

 

Per il cliente MP infissi e il relativo marchio Michelangelo Prezioso, ho realizzato un’iniziativa promozionale integrata su alcuni prodotti in comune fra i due brand.

Attraverso l’uso di banner web, news sul sito e post su pagina Facebook , l’obiettivo è stato quello di comunicare, al potenziale utente/cliente finale, i vantaggi della promozione motivo del progetto.
A questo proposito, ho pensato di sfruttare tutti i mezzi a disposizione cercando di dare priorità alla chiarezza e all’immediatezza delle informazioni.
Per quanto riguarda il sito Michelangelo Prezioso ho pensato di dare risalto all’iniziativa, abbinando un banner dedicato alla news che ho redatto specificatamente sull’argomento.
Sviluppato orizzontalmente, il banner è stato pensato per sfruttare tutto l’ingombro a disposizione dello spazio riservato alle notizie del sito, dando più rilevanza e maggior riconoscibilità all’articolo.
In particolare quest’ultimo, indicizzato (“naturalmente”) nei principali motori di ricerca, è stato immediatamente postato anche su Facebook, grazie all’applicazione Rss Graffiti attivata sulla stessa pagina ufficiale e a sua volta collegata agli Rss del sito istituzionale: con un effetto di immediata diffusione della notizia nel proprio network..

Per il marchio Mp infissi si è tenuto conto degli spazi disponibili e della forte rintracciabilità del sito e quindi della potenziale visibilità della home page.
Per questo s’è pensato di sviluppare verticalmente un banner promozionale dedicato all’offerta, che ne sintetizzasse e marcasse con enfasi le caratteristiche.
Ciò tenuto conto della valenza del livello di rintracciabilità della piattaforma web nei motori di ricerca e della rilevanza grafica della testata.

Infine attraverso un linguaggio più formale, dopo alcuni giorni dalla messa on line dei banner e della news, ho iniziato a pubblicare sulla pagina Facebook Michelangelo Prezioso una serie di post informali di “promemoria” dell’iniziativa, che intendo continuare a postare di tanto in tanto fino alla fine del periodo di promozione.

In questo modo con un investimento minimo è stato possibile pensare di comunicare ai rivenditori dei marchi, ma soprattutto a quei potenziali utenti/clienti finali a cui i vantaggi della proposta si rivolgono direttamente.

 

La collaborazione grafica per la realizzazione dei banner è stata di Stefano Gennarelli di Qbico.

 

 

Advertising Mamo

5 settembre 2011 | di Diego Ciarloni

E’ stata ideata la campagna advertising 2012 Mamo puntando sull’accattivante immagine istituzionale, per raccontare la specificità di un’azienda che va oltre la mera produzione di copriwc, integrando l’esperienza maturata in tanti anni di attività con la freschezza dell’approccio attuale, che svela il desiderio di originalità ed innovazione.

E’ stata così creata la nuova pagina pubblicitaria che accompagnerà l’immagine dell’azienda per tutto l’anno 2012, poi.. si vedrà!

 

La pagina è stata realizzara con il “contributo grafico” di Barbara Bonci

 

La prima campagna ADV Michelangelo Prezioso poggia la sua strategia su due direttrici fondamentali: la prima, è quella della scelta del concept creativo, finalizzato ad esaltare contemporaneamente il valore del marchio e la concretezza del prodotto; la seconda, è data dall’esigenza di raggiungere direttamente i Key Client, con media specializzati e dedicati alla ristrutturazione casa.

“Cogito ergo sum”, che letteralmente significa ‘Penso dunque sono’: da qui l’idea di declinare, per ogni infisso, la filosofia d’approccio e di posizionamento di Michelangelo Prezioso nei confronti del prodotto specifico. Le stesse varianti costituiscono, infatti, quelle azioni che danno spessore e personalità ad ogni singolo articolo presentato.

Progetto dunque sono’ riferito alla Talento Alzante Scorrevole e ‘Ricerco dunque sono’ per la Mito Finestra, sono solo due esempi di HEAD LINE, che sottolineano il carattere del prodotto, attraverso un’azione specifica che suggerisce e qualifica la relazione esistente tra il marchio e quel tipo particolare di ambientazione.

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