Diffondo e trasmetto il valore del lavoro dei miei clienti con passione ed inventiva. Dalle persone alle persone.

Il progetto di web marketing turistico del centro ArchiMete Sardegna nasce dalla voglia di offrire un modo diverso di fare vacanza, tutto basato sull’esclusività del territorio in cui nasce e si sviluppa.

La sfida che Kontagio ha condiviso con ArchiMete nella fase di start-up dell’attività si è concentrata nel mettere a punto una strategia di comunicazione “fondata nel web” sia per le peculiarità dell’impresa, che per le caratteristiche vivaci dei soci titolari, ma soprattutto per le incredibili potenzialità che il progetto è in grado di sviluppare attraverso una presenza attiva nella rete.

Prima di cominciare a lavorare è stato utile fissare degli obiettivi a medio-lungo termine e determinare quali sarebbero stati i mezzi e gli sforzi utili per poterci arrivare.

Siamo partiti dalla considerazione che per quanto esclusiva fosse l’offerta, per quanto unico il territorio e irripetibili le esperienze e attività che si possono mettere in pratica nel centro turistico, il ritorno migliore dovrà comunque arrivare dagli interlocutori, siano essi clienti, partner o meri utenti.

Il progetto nella fattispecie è partito per “step”, sia per ragioni tecniche che strategiche, con il denominatore comune però costituito dalla volontà di costruire un presidio web e una comunità “digitale” forte ed autentica attorno al marchio, in grado di trasmettere, condividere e conservare le emozioni, i momenti e il valore delle attività di ArchiMete.

Il primissimo passo è stato quello di identificare i social network che avrebbero potuto giustificare un vivo interesse per l’attività,, che è bene ricordare ha deciso di far leva sulle bellezze della natura del territorio e sulle professionalità che ArchiMete mette a disposizione per viverle nel migliore dei modi.

Via quindi ad uno spazio in cui presentare, raccogliere e mettere assieme tutti i documenti che per eccellenza motivano e tracciano una vacanza e cioè: le foto…abbiamo così inaugurato un account Flickr.

Immagini, immagini e ancora immagini da condividere ed arricchire nel numero e in qualità e che abbiamo deciso di usare come fonte diretta da cui il sito Internet istituzionale attinge, con tutti i vantaggi del caso in termini non solo di dinamicità ma anche di indicizzazione e di popolarità degli stessi scatti.

Non poteva mancare la pagina Facebook, utile per le conversazioni e le informazioni alla “portata di tutti”, collegata con l’account Twitter fondamentale per comunicare in tempo reale anche con l’ausilio di immagini (twitipic).

Ogni escursione, ogni esperienza, ogni avventura sarà meta di click o di tap per stabilire e mantenere una relazione più coinvolgente e diretta sia essa con i clienti o con i partner.

Abbiamo anche deciso di puntare su un canale You Tube per cercare “il contatto” anche attraverso la condivisione dei video…dai più emozionali a quelli più semplici, ma comunque sempre in grado di costruire e trasmettere, con autenticità, la bellezza di una vacanza o di un’esperienza targata ArchiMete.

Oltre ai canali social è stato ideato un sito Internet archimete.it in funzione di “atterraggio” e fonte di informazioni pratiche ed “istituzionali”, di cui è stato messo on line per primo il corporate blog.

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La vie en rose “eventi&design “, per la fase di start up, mi ha affidato il compito di realizzare la propria corporate identity e di redigere un piano strategico di comunicazione per lo sviluppo della propria attività.

Sono partito dalla realizzazione del logotipo

e dell’immagine coordinata, con il preziosissimo contributo grafico di Barbara Bonci,

come primo e necessario passaggio per identificare un tipo di attività che dovrà essere in  grado di rivolgersi ad interlocutori diretti ed indiretti, per una serie di servizi ampi e variegati: dal wedding planner, all’organizzazione di eventi, al personal shopper, etc.

La scelta del carattere, dei colori, dell’icona e del logo, declinato con attenzione anche nell’immagine coordinata, ha richiesto un lavoro attento ed accurato, frutto della combinazioni di più fattori.

1. Il soggetto è stato suggerito dal cliente in qualità di  meta-simbolo; ossia qui la farfalla interpreta contemporaneamente sia la rappresentazione della propria personalità, che del senso di originalità creativa dell’attività.
2. Non è stata persa di vista l’eleganza che, in questo caso, è sinonimo di perfetta leggibilità e significa quindi forte personalità.
3. E’ stata considerata la resa della proposta nell’uso off e on line 1 e 2.0.

Il risultato raggiunto mi sembra un’ottimo punto di partenza per cominciare un confronto sincero e lineare con il pubblico de “La vie en rose”, a cui presento un logo con un proprio bagaglio estetico e personale distante da molti possibili stereotipi che, date le circostanze, non era facile evitare e che ci avrebbero potuto facilmente condurre verso risultati più scontati e per questo potenzialmente molto meno incisivi.

Il primo tassello è stato inserito, ora partiremo con l’edificazione di un presidio web e con un’attività di social media marketing in parallelo con lo sviluppo delle attività e con la crescita aziendale.

Archimete è il nome del nuovo soggetto operante nel settore delle vacanze, che ha deciso di affidarmi tutta la strategia relativa alla nascita e allo sviluppo della propria identità d’immagine e soprattutto la pianificazione delle attività di relazione con i futuri clienti.

Il primo passo è stato quello di rendere il naming più coerente possibile con il territorio, la storia di Archimete, l’esperienza dei suoi componenti e con le caratteristiche obiettivi di questa prima fase di lancio dell’attività.

Ad  Archimete ho aggiunto il suffisso “Sardegna” e il pay off “Italian Paradise” per trasmettere con maggiore incisività, alla potenziale clientela sia italiana che estera, la bellezza e il valore del luogo di azione del tour operator.

Le scelte dei colori richiamano le peculiarità della vacanza Archimete Sardegna, fondata su un rapporto profondo tra mare e natura.

La determinazione dell’icona a centro del marchio è chiamata a dare equilibrio e personalità al logo: diventa emblema perfetto, oltre che di un territorio e dei suoi valori, anche di una scelta di vacanza esente da schemi lineari e pronta a sorprendere gli ospiti grazie alla magica combinazione di una serie infinita di opportunità, sempre gestite con professionalità ed esperienza dal team Archimete.

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La progettazione del logo Bizzarri Mood mi ha posto di fronte alla necessità di creare un marchio che fosse contemporaneamente indicativo e capace di rappresentare efficacemente la sua mission.

Dopo un’attenta riflessione, e tenuto conto del fatto che questo marchio è frutto di una declinazione contemporanea di un nome già noto nel campo del mobile e dell’arredamento in generale (Angela Bizzarri “Cultura dell’abitare”), ho voluto far leva sul rapporto tra ciò che rappresenta la storia e l’esperienza accumulata negli anni dall’azienda e la vocazione all’interpretazione dell’attualità dell’arredo racchiusa in questo nuovo brand (Bizzarri Mood).

La valutazione si è snodata quasi immediatamente verso una soluzione che contemplasse la possibilità di pensare a due anime del marchio, collegate tra loro da una icona rappresentativa che fungesse da integrazione tra le due entità e allo stesso tempo mettesse in evidenza la peculiarità del logo stesso:

la scritta ‘Bizzarri’, l’anima istituzionale, che rappresenta la stabilità nel tempo ed offre sicurezza nella continuità, mantiene volutamente il colore di sempre, a testimonianza di radici ben piantate su un terreno fertile e generoso;

la dicitura ‘Mood’, l’espressione della contemporaneità ben interpretata e calata nel presente dell’arredo, dove il gusto della tradizione e la ricerca continua di ciò che fa tendenza si coniugano perfettamente, assume invece il colore moda via via del momento.

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È stato concepito il pieghevole Michelangelo Prezioso facendo un focus sull’identità del marchio e sulle due più importanti collezioni che lo contraddistinguono.

L’obiettivo perseguito è stato quello di consentire all’Azienda di mettere a disposizione di tutti quei clienti in grado di gestire in proprio le manifestazioni fieristiche uno strumento, il pieghevole appunto, che fosse in grado contemporaneamente di informare e comunicare in modo fruibile ed accattivante i contenuti tecnici ed estetici proposti dalle collezioni Michelangelo Prezioso.

Oltre alle informazioni e alle immagini, al cliente finale sono inoltre fornite indicazioni sulla manutenzione e garanzia del prodotto.

Non viene poi tralasciato di dare tutti i recapiti on e off line del marchio, al fine di facilitare lo stabilirsi di un proficuo ed immediato contatto nel momento in cui il cliente ne mostrasse l’interesse.

Le affissioni sono state pensate in modo da essere coordinate alla campagna stampa ADV, al fine di salvaguardare e garantire la riconoscibilità del marchio ed offrendo, al tempo stesso, la possibilità ai dealers di scegliere l’immagine e il messaggio a loro più congeniali, in relazione ai prodotti e ai sistemi più interessanti.

I manifesti conserveranno immutato l’impianto di comunicazione ed oltre a riportare i riferimenti del marchio daranno la possibilità al rivenditore di porsi in evidenza, rispondendo all’esigenza di orientare l’utente finale verso il proprio punto vendita.

I cataloghi prodotto Michelangelo Prezioso sono stati pensati non solo per assolvere alle tradizionali funzioni di questo tipo di strumento, ma anche per essere parte attiva nel trasferimento dei contenuti in modo da facilitare l’utilizzo e stimolare l’attenzione.

Strumenti di collegamento tra l’off e l’on line i cataloghi assolvono il compito di diventare crocevia di informazioni istituzionali, fotografiche, testuali, tecniche e multimediali.

Il principiale strumento di vendita si evolve e diventa il cuore della comunicazione con cui è possibile stabilire una relazione partecipata e di conseguenza più interessante.

In questo senso, è stato studiato un format grafico rigoroso, elegante, declinabile e riconoscibile a seconda delle tipologie di prodotto presentate e pensato anche in ottica di sviluppo futuro per le eventuali necessità di approfondimento o estensione di gamma.

Tutti i fascicoli presentano il prodotto in ambientazioni classiche e moderne, tutte rigorosamente studiate per esaltare le peculiarità del prodotto e lo spirito Michelangelo Prezioso di cui è possibile “percepire” la presenza in ogni immagine ambientata.

I testi raccontano il prodotto puntando sui pensieri e le emozioni di Michelangelo Prezioso.

Concepiti per comunicare lo spirito delle soluzioni, rafforzano l’impianto del brand perché tutti redatti in I persona.

Si completa, attraverso la scelta dell’uso delle didascalie emozionali, il quadro pensato esclusivamente per colpire e suscitare interesse e curiosità.

Per raccontare il prodotto da un punto di vista tecnico/funzionale s’è pensato di dare spazio alle  immagini dei particolari e dei complementi che, assieme alle didascalie di natura totalmente descrittiva, aiutano nella fruizione immediata della collezione in oggetto.

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Con questo sito web ho voluto percorrere la logica che anima un aggregatore di informazioni attraverso un progetto che superasse il concetto tradizionale di sito internet aziendale, ma che al tempo stesso ne rispettasse la natura, con tutte le necessità del caso.

In primis la grafica coordinata all’immagine istituzionale, fresca, accattivante e facilmente identificabile.

Un altro elemento che è stato tenuto in considerazione  è stato quello di fare attenzione a favorire l’usabilità, cercando di favorire quanto più possibile la consultazione da parte dell’utente provando, in sede di progettazione, a recitarne la parte. In questo senso è comunque in programma un confronto periodico con gli utenti abituali per verificare la bontà delle soluzioni e per apportare qualunque evenutuale miglioramento.

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Kontagio ha curato,  la comunicazione e l’abbigliaggio della sala espositiva aziendale del marchio Michelangelo Prezioso. L’obiettivo di questa operazione è stato quello di caratterizzare e assecondare l’esposizione dei prodotti affinché, nel loro insieme, potessero rappresentare concretamente lo spirito e la sostanza del marchio.

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La landing page di Facebook, detta anche pagina di atterraggio, è uno spazio web raggiungibile da un link specifico all’interno di siti aziendali ufficiali, da una pubblicità o direttamente da facebook, ovvero da altri social network.

Si tratta non solo di messaggi di benvenuto ai visitatori non ancora fan (detti likers) che si collegano per la prima volta allo spazio facebook aziendale, ma di un vero e proprio manifesto che rispecchia gli scopi e gli obiettivi delle pagine stesse e fa intuire subito di cosa si tratta.

È importante averla perché è il primo punto di contatto con il marchio aziendale, per chi ha deciso di seguire quell’azienda nella sua pagina facebook o per chi ci capita per caso.

Proprio per questa sua funzione di biglietto da visita è essenziale allinearla all’immagine coordinata dell’azienda, di cui è parte integrante e diretta prosecuzione.

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