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Archivio categoria: Comunicazione virale

Altra sfida altro regalo… pardon, cliente.

Mission: dare notorietà sul territorio alla neo-gelateria Naturè di Porto Recanati, primo punto vendita di una potenziale catena di franchising.

Ostacoli-opportunità:

1 La gelateria è stata aperta in un’area centrale di Porto Recanati ma densamente popolata di “concorrenti”
2 Il tipo di gelato proposto ha solo 9 gusti in rotazione mensile
3 Il gelato artigianale è proposto in una modalità totalmente diversa dalle altre gelaterie e semisconosciuta all’utenza

Obiettivo-azioni:

1 Dare notorietà al punto vendita sul territorio
2 Dare coerenza visiva ed editoriale alla pagina Facebook,
3 Aumentare il numero dei fan
4 Stimolare la conversazione

Supporti di partenza:
Nessuno (nemmeno sito web)

Azioni:

1 Ho dato una linea grafica alla pagina, in modo tale che fosse più coerente con il lay out del punto vendita
2 Ho ideato e attivato la campagna mi piace su Facebook* su un raggio di azione di 40 km dal centro della città, concertando il budget di spesa con le possibilità del cliente
3 Ho collegato la pagina Facebook alle attività vicine alla gelateria e alle community relative sia al prodotto gelato che a quelle di eventi e vacanze locali.
4 Ho stimolato la conversazione attraverso la pubblicazione di argomenti legati alle iniziative/peculiarità della gelateria con cadenza giornaliera, stando bene attento agli avvenimenti e alle aspettative delle persone
5 Per stimolare la partecipazione ho ideato (ad esempio) l’iniziativa #gustomisterioso in cui, attraverso la messa in palio di un gelato gratis, gli utenti sono chiamati ad indovinare il gusto in oggetto solamente attraverso gli indizi-ingredienti forniti precedentemente
6 Ho aperto un canale You Tube in cui sono stati pubblicati alcuni brevi video di spiegazione delle attività della gelateria
7 Ho cercato di documentarmi sul tipo di prodotto offerto, al fine di riuscire a diffondere la “cultura e la qualità” del gelato fai da te.

* Per la campagna “mi piace” su Facebook mi sono potuto basare solo su un annuncio e relative declinazioni, dato il tipo di target (giovane ma non solo), il bacino d’utenza (Porto Recanati e dintorni), il budget individuato e il tempo a disposizione (4 mesi).
Date le premesse  ho ottimizzato  il budget nel seguente modo:

  • ho articolato l’annuncio in più varianti
  • ho monitorato l’andamento dell’azione, a seconda del periodo e dei contenuti pubblicati
  • ho agito nel corso del tempo sia sul raggio d’azione che sul tipo di  tipo di modello di costo (CPM e CPC)

Risultati:

Attraverso la duplice azione di social networking  e della promozione su Facebook:  in soli 4 mesi, la gelateria Naturè di Porto Recanati, da zero:

  • senza l’uso di nessun altro supporto promozionale si è fatta conoscere dall’utenza, decuplicando (fra l’altro), i fan;
  • ha diffuso nella cittadina marchigiana un nuovo modo di consumare il gelato;
  • ha fatto cultura di prodotto;
  • ha gettato le basi per la permanenza da protagonista nel centro della città;
  • ed ha posto le condizioni per espandere il proprio business attraverso il franchising.

E mi ha anche dato la possibilità di mangiare gelato a scrocco!

Guadagno mica da nulla! 😉

 

“Appuntamento” su You Tube

16 settembre 2010 | di Diego Ciarloni

Tra i video Michelangelo Prezioso, questo della portafinestra Talento Onda è quello che a mio avviso è capace di trasmettere con maggiore impatto scenico il calore autentico su cui poggia il valore del marchio.

Stavolta a fare da contorno alla scena c’è un soggiorno (tavolo e sedie), in stile classico, dai toni del legno scuri e profondi in grado di risaltare con estrema eleganza e fascino in un contesto neutro. L’ambientazione è pensata per lasciare spazio alla voglia di tradizione che tuttavia in questo caso percorre con decisione la via di una interpretazione nuova: più giovane e dinamica.

L’azione e gli oggetti consentono al protagonista di esprimersi chiaramente nei movimenti al punto da trasferire energia allla portafinestra che viene spesso chiamata in causa per esaltarne forme, colori e funzionalità.

“Prepararsi ad osservare la natura, è come sentirsi a casa” è lo slogan del video.
In questo modo ho voluto comunicare la stretta simbiosi fra il prodotto e l’ambiente: inteso sia come mero contesto che come attenzione e rispetto della natura.

 

“Appuntamento” su You Tube

10 settembre 2010 | di Diego Ciarloni

Altra interpretazione video sui prodotti  Michelangelo Prezioso.

E’ il “turno” della Collezione Mito nella versione portafinestra.
Un video prodotto in grado di strizzare l’occhio ad un pubblico giovane ed esigente, è stato pensato per donare quel tocco di personalità alla soluzione che è marchio di fabbrica del brand e dello stile delle sue proposte.

L’appuntamento con la pubblicazione dei video sul canale You Tube michelangelorezioso continua.

 

“Appuntamento” su You Tube

3 settembre 2010 | di Diego Ciarloni

Procede la pubblicazione su You Tube di Michelangelo Prezioso, l’obiettivo è mostrare la solidità, la bellezza e la particolare eleganza della finestra Collezione Luce TT.
Un video prodotto dal sapore moderno, prosegue l’interpretazione degli infissi con uno stile originale e totalmente personale.

 

“Appuntamento” su You Tube

25 agosto 2010 | di Diego Ciarloni

L’appuntamento su You Tube di Michelangelo Prezioso va avanti, il canale si arricchisce di un altro video prodotto con l’obiettivo di mostrare la bellezza e la qualità della portafinestra Collezione Talento Tonda.
Il video inizia con la figura maschile, stavolta di ritorno da una traferta importante che si accomoda sulla sua splendida poltrona di design posta al centro del soggiorno.
Cambiando prospettiva usando la seduta come eclettico punto di vista, si è voluto procedere sulla strada di un messaggio dai toni sobri ed eleganti senza trascurare la sensazione naturale sottolineata dal panorama bucolico a cui fa da cornice la portafinestra Talento Tonda.
La stessa è raccontata nel corso del video, con passaggi generali e ravvicinati sulle forme esclusive, sull’essenza del prodotto e sull’unicità dei particolari del sistema di apertura.

 

Di per sé il video, oggetto di quest’operazione, è la testimonianza della nascita di un metodo nuovo di raccontare non solo il cambio di rotta e di posizionamento di un’azienda di questo settore, ma anche il modo peculiare di interpretare le aspettative del mercato, cercando di sorprenderlo e di fornirgli delle indicazioni utili per rinnovare l’approccio al prodotto, il quale non sia solo di carattere pratico ma anche di tipo emozionale.

Ho ricercato nell’azienda (nel suo marchio), l’essenza di quanto andavo cercando per far nascere l’idea creativa.

L’esigenza principale era quella di raccontare che il prodotto copriwc di Mamo fosse in grado di integrarsi perfettamente alla sala da bagno, assecondando i gusti e le esigenze più disparate.

Abbinando l’esigenza al brand, è stato quasi naturale arrivare al concept: “MatriMonio perfetto”. Pensato per testimoniare che, proprio nella natura dell’azienda, vi fosse innata la predisposizione a realizzare prodotti che assecondassero perfettamente l’esigenza di abbinamento tra il coprisanitario e qualche cosa che andasse oltre il semplice wc, che abbracciasse di fatto tutto il bagno.

Celebrare quindi il MatriMonio tra il prodotto e la sala da bagno, individuata nella splendida showroom della Nice and Square PDF di passo di Treia, m’è sembrata la strada giusta.

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L’intento del promo è quello di creare l’attesa, di suscitare l’interesse nei confronti di un modo diverso di promuovere un marchio e i prodotti che ne costituiscono le fondamenta, introducendo attraverso un’anticipazione sintetica una nuova modalità di comunicazione.

Il video anticipa, senza svelare, tutti i contenuti di prodotto, focalizzando però l’attenzione sulle peculiarità del marchio contemporaneamente protagonista e origine dell’attenzione.

L’intento di suscitare interesse è dato sia dalla curiosità di individuare con precisione l’oggetto del messaggio, che dalla naturale propensione al proseguimento  di una storia che lascia solo intuire quelli che potranno essere i possibili sviluppi.

L’inaugurazione del canale You tube del nuovo marchio con questo video, è il preludio non solo all’atteggiamento fortemente innovativo di Michelangelo Prezioso, ma anche alla volontà di diffondere il proprio punto di vista condividendone i contenuti senza riserve. 

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