Diffondo e trasmetto il valore del lavoro dei miei clienti con passione ed inventiva. Dalle persone alle persone.

Per il cliente MP infissi e il relativo marchio Michelangelo Prezioso, ho realizzato un’iniziativa promozionale integrata su alcuni prodotti in comune fra i due brand.

Attraverso l’uso di banner web, news sul sito e post su pagina Facebook , l’obiettivo è stato quello di comunicare, al potenziale utente/cliente finale, i vantaggi della promozione motivo del progetto.
A questo proposito, ho pensato di sfruttare tutti i mezzi a disposizione cercando di dare priorità alla chiarezza e all’immediatezza delle informazioni.
Per quanto riguarda il sito Michelangelo Prezioso ho pensato di dare risalto all’iniziativa, abbinando un banner dedicato alla news che ho redatto specificatamente sull’argomento.
Sviluppato orizzontalmente, il banner è stato pensato per sfruttare tutto l’ingombro a disposizione dello spazio riservato alle notizie del sito, dando più rilevanza e maggior riconoscibilità all’articolo.
In particolare quest’ultimo, indicizzato (“naturalmente”) nei principali motori di ricerca, è stato immediatamente postato anche su Facebook, grazie all’applicazione Rss Graffiti attivata sulla stessa pagina ufficiale e a sua volta collegata agli Rss del sito istituzionale: con un effetto di immediata diffusione della notizia nel proprio network..

Per il marchio Mp infissi si è tenuto conto degli spazi disponibili e della forte rintracciabilità del sito e quindi della potenziale visibilità della home page.
Per questo s’è pensato di sviluppare verticalmente un banner promozionale dedicato all’offerta, che ne sintetizzasse e marcasse con enfasi le caratteristiche.
Ciò tenuto conto della valenza del livello di rintracciabilità della piattaforma web nei motori di ricerca e della rilevanza grafica della testata.

Infine attraverso un linguaggio più formale, dopo alcuni giorni dalla messa on line dei banner e della news, ho iniziato a pubblicare sulla pagina Facebook Michelangelo Prezioso una serie di post informali di “promemoria” dell’iniziativa, che intendo continuare a postare di tanto in tanto fino alla fine del periodo di promozione.

In questo modo con un investimento minimo è stato possibile pensare di comunicare ai rivenditori dei marchi, ma soprattutto a quei potenziali utenti/clienti finali a cui i vantaggi della proposta si rivolgono direttamente.

La collaborazione grafica per la realizzazione dei banner è stata di Stefano Gennarelli di Qbico.

La Fita Gatt Marche (Federazione Italiana Teatro Amatori, Divisione Regionale Marche) è un’associazione di associazioni che si occupa di gestire e coordinare sul territorio regionale l’attività di tutte le compagnie locali iscritte. Inoltre si offre come punto di riferimento per tutte le compagnie teatrali, facenti capo alla Fita nazionale, che desiderano operare e far conoscere le proprie produzioni sul territorio marchigiano.

Il mio compito è quello di creare le condizioni affinché la Fita Gatt Marche, da mera sovrastruttura di associazioni, diventi un effettivo punto di incontro e di confronto fra tutti i componenti dei gruppi locali. Dopo un’analisi attenta del ‘sistema’ in cui andavo ad operare, ho ritenuto fondamentale dare ad ognuno la possibilità di dialogare sfruttando in un’operazione “low budget”,  i cosidetti (owned media digitali), rappresentati dal sito internet ufficiale e dai social network scelti per gli obiettivi prefissi (Facebook e YouTube), con l’obiettivo di concretizzare l’operato (e il senso) dell’attività svolta dalla Fita Gatt Marche, agendo attivamente sull’opportunità di condividere in tempo reale iniziative, idee, produzioni e tutto quanto abbia a che fare con le compagnie locali.
Il primo passo dunque è stato quello di definire, con il Direttivo della Fita Gatt Marche, un piano editoriale, con l’obiettivo di individuare le argomentazioni da trattare, nel medio periodo, sul sito internet istituzionale, finalizzate ad informare costantemente le compagnie sui temi di utilità.

Ho voluto che le informazioni suddette diventassero commentabili, come nel caso di un blog, affinché ogni utente avesse la possibilità di dire la propria e si sentisse coinvolto in prima persona dai contenuti trattati.
Ho chiesto ed ottenuto che in ogni articolo, ma anche in quasi tutti i contenuti ‘statici’, ci fosse l’opportunità di poter rilanciare e condividere, attraverso i social network Facebook, Twitter e Google+ per dare la possibilità di diffondere anche attraverso queste piattaforme i contenuti presenti.

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Nel corso del 2011 ho seguito, per il cliente Michelangelo Prezioso, tutta l’attività di Press Office per quanto riguarda l’esordio del brand e dei prodotti.

Con il cliente abbiamo scelto di puntare, come anno d’esordio del marchio, sulle riviste rivolte al trade affinché potessimo iniziare a presentarci partendo dagli addetti ai lavori nel segmento del mercato degli infissi legno alluminio e alluminio legno.

Le tematiche affrontate nel corso dell’anno sono andate oltre la mera “presentazione” della novità e sono state molteplici.

In particolare ho concentrato l’attenzione sulle carattaristiche innovative del marchio, dei prodotti e sulle esclusività degli strumenti di comunicazione, di relazione e di supporto al lavoro.

L’attenzione delle testate, vuoi per il valore dei contenuti, vuoi per l’attinenza con i piani editoriali è stata davvero importante e significativa.

C’è stata infatti una risposta che si è concretizzata in una media di un’uscita di un articolo o approfondimento al mese,  su ogni rivista coinvolta, riguardante il marchio o i prodotti del cliente.

Per giungere a tutto questo ho attivato un canale diretto con i responsabili di redazione e con i giornalisti delle riviste individuate.

Attraverso un costante invio di materiale e scambio di informazioni, si è messo in moto un ottimo circuito che ha reso possibile una proficua e costante pubblicazione di contenuti di grande valore informativo.

Ho ritenuto opportuno inoltre, data la portata dell’azione, predisporre e popolare una cartella stampa on line ospitata nel sito istituzionale del cliente.

Ciò affinché ci fosse la possibilità di fruire non solo di uno storico degli articoli in uscita (in tempo quasi reale), ma anche di giungere ad una maggiore utilità e rintracciabilità delle notizie da parte degli utenti.

Il documento che mi accingo a presentare -“Sono Partner Michelangelo Prezioso” - è l’espressione dell’intento di realizzare uno strumento operativo che rispondesse all’esigenza del cliente di rendere più incisiva e ‘motivante’ la presentazione del nuovo progetto di business aziendale da parte della forza vendita.

La necessità emersa era quella di mostrare alla clientela, in sintesi e con immediatezza, tutti i vantaggi e le caratteristiche peculiari dell’offerta Michelangelo Prezioso.

Con questo documento mi sono dunque adoperato, con un certo gusto e divertimento, a creare un percorso utile alla forza vendita che le garantisse flessibilità ed efficacia nella risposta alla clientela, facilità e fruibilità dell’offerta proposta ed avesse la possibilità di mostrare in sequenza tutte caratteristiche salienti delle collezioni Michelangelo Prezioso.

Si passa dall’illustrazione dei supporti più tradizionali, come quelli cartacei, pubblicazioni ed informazioni di prodotto, a quelli più innovativi che si avvalgono di strumenti esclusivi e potenzialmente risolutivi finalizzati a migliorare il lavoro dei punti vendita e dei loro addetti.

Il tutto con un linguaggio testuale ed illustrativo semplice ed immediato orientato a catturare l’attenzione da una parte e ad evidenziare la levatura della proposta dall’altra.

Il documento è stato realizzato sia in formato cartaceo che digitale e quest’ultimo è stato particolarmente apprezzato dagli agenti che ne stanno facendo un ottimo uso con risultati, devo dire, interessanti.

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Nel listino Mamo è stato declinato il concept di comunicazione dell’Azienda, leader in Italia nella produzione e realizzazione di copriwc, attraverso l’uso del peculiare nonché originale testimonial, la sposa Mamo, che funge da filo conduttore e d’accompagnamento nel corso di tutto il catalogo.

Lo strumento in oggetto è stato pensato in qualità di listino evoluto, all’interno del quale è possibile accostarsi in maniera diretta, immediata ed intuitiva alle diverse tipologie di informazioni tecnico-commerciali, a seconda delle necessità dell’utente, che potrà servizi di diversi parametri a sua disposizione per avanzare ricerche mirate a rispondere in modo esauriente alle sue esigente e curiosità.

Questo è reso possibile grazie ad un uso mirato dei colori e ad un format chiaro ed intuitivo, che permette di associare parametri di ricerca anche diversi tra loro in modo da consigliare al fruitore il percorso che maggiormente lo porterà a soddisfare il proprio interesse.

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I cataloghi prodotto Michelangelo Prezioso sono stati pensati non solo per assolvere alle tradizionali funzioni di questo tipo di strumento, ma anche per essere parte attiva nel trasferimento dei contenuti in modo da facilitare l’utilizzo e stimolare l’attenzione.

Strumenti di collegamento tra l’off e l’on line i cataloghi assolvono il compito di diventare crocevia di informazioni istituzionali, fotografiche, testuali, tecniche e multimediali.

Il principiale strumento di vendita si evolve e diventa il cuore della comunicazione con cui è possibile stabilire una relazione partecipata e di conseguenza più interessante.

In questo senso, è stato studiato un format grafico rigoroso, elegante, declinabile e riconoscibile a seconda delle tipologie di prodotto presentate e pensato anche in ottica di sviluppo futuro per le eventuali necessità di approfondimento o estensione di gamma.

Tutti i fascicoli presentano il prodotto in ambientazioni classiche e moderne, tutte rigorosamente studiate per esaltare le peculiarità del prodotto e lo spirito Michelangelo Prezioso di cui è possibile “percepire” la presenza in ogni immagine ambientata.

I testi raccontano il prodotto puntando sui pensieri e le emozioni di Michelangelo Prezioso.

Concepiti per comunicare lo spirito delle soluzioni, rafforzano l’impianto del brand perché tutti redatti in I persona.

Si completa, attraverso la scelta dell’uso delle didascalie emozionali, il quadro pensato esclusivamente per colpire e suscitare interesse e curiosità.

Per raccontare il prodotto da un punto di vista tecnico/funzionale s’è pensato di dare spazio alle  immagini dei particolari e dei complementi che, assieme alle didascalie di natura totalmente descrittiva, aiutano nella fruizione immediata della collezione in oggetto.

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Kontagio ha curato e coordinato la realizzazione del restyling completo, che ha avuto come oggetto il sito mamo.it.

Esteticamente è stata percorsa la strada che declinasse in maniera appropriata il concept principale dell’immagine Mamo, stando ben attenti a non appesantire troppo il format con informazioni di carattere tecnico e commerciale, per le quali si sono predisposte aree specifiche di consultazione.

Dopo un’attenta ed accurata scelta delle priorità da seguire in questa riprogettazione, il sito è stato pensato per favorire e facilitare la ricerca, affinchè l’utente potesse accostarsi alla navigazione in modo intuitivo e così scegliere i percorsi di proprio interesse, di semplice ed immediata comprensione e facilmente accostabili a quelli immaginati.

Mamo.it è stato dunque progettato affinchè ognuno, sia che si tratti di privato, professionista o rivenditore, possa scegliere di trovare all’interno del sito ciò che cerca, in modo rapido e chiaro. L’intento è stato quello di agevolare la navigazione per permettere di scegliere avendo una serie di possibilità, link, contenuti multimediali e rimandi capaci di stimolare l’interesse e la curiosità, per una ricerca che si arricchisca di sempre nuovi stimoli, come a rendere inevitabile data un’informazione procedere ad un successivo approfondimento.

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La prima campagna ADV Michelangelo Prezioso poggia la sua strategia su due direttrici fondamentali: la prima, è quella della scelta del concept creativo, finalizzato ad esaltare contemporaneamente il valore del marchio e la concretezza del prodotto; la seconda, è data dall’esigenza di raggiungere direttamente i Key Client, con media specializzati e dedicati alla ristrutturazione casa.

“Cogito ergo sum”, che letteralmente significa ‘Penso dunque sono’: da qui l’idea di declinare, per ogni infisso, la filosofia d’approccio e di posizionamento di Michelangelo Prezioso nei confronti del prodotto specifico. Le stesse varianti costituiscono, infatti, quelle azioni che danno spessore e personalità ad ogni singolo articolo presentato.

‘Progetto dunque sono’ riferito alla Talento Alzante Scorrevole e ‘Ricerco dunque sono’ per la Mito Finestra, sono solo due esempi di HEAD LINE, che sottolineano il carattere del prodotto, attraverso un’azione specifica che suggerisce e qualifica la relazione esistente tra il marchio e quel tipo particolare di ambientazione.

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Con questo sito web ho voluto percorrere la logica che anima un aggregatore di informazioni attraverso un progetto che superasse il concetto tradizionale di sito internet aziendale, ma che al tempo stesso ne rispettasse la natura, con tutte le necessità del caso.

In primis la grafica coordinata all’immagine istituzionale, fresca, accattivante e facilmente identificabile.

Un altro elemento che è stato tenuto in considerazione  è stato quello di fare attenzione a favorire l’usabilità, cercando di favorire quanto più possibile la consultazione da parte dell’utente provando, in sede di progettazione, a recitarne la parte. In questo senso è comunque in programma un confronto periodico con gli utenti abituali per verificare la bontà delle soluzioni e per apportare qualunque evenutuale miglioramento.

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 In questa sezione troviamo il box, appositamente creato per contenere i prodotti per la manutenzione dell’infisso una volta arrivato a destinazione. Ognuno di questi prodotti ha un’etichetta personalizzata e coordinata al marchio principale ed è facilmente deducibile dal contenitore la tipologia d’uso.

L’intenzione con cui il pack, ribattezzato”kit cura”, è stato pensato si allinea a quella della riconducibilità e familiarità al marchio Michelangelo Prezioso, mantenendo inalterate le caratteristiche di eleganza, sobrietà ed essenzialità ed integrandosi all’immagine coordinata nel suo insieme.

Box Kit cura e prodotti per la cura dell'infisso con etichette coordinate

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