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Obiettivi:

Ho voluto riposizionare strategicamente l’azienda nel mercato degli infissi di alta gamma, tenendo conto della sua storia e dei suoi punti di forza, in linea con le rinnovate aspettative del mercato e con le specifiche esigenze dei migliori professionisti del settore. Proiettarsi al futuro con la forza ed il coraggio dell’innovazione, potendosi poggiare sulle solide fondamenta delle proprie radici.

Per questo e per ridare un nuovo slancio all’immagine aziendale, ho puntato su una nuova idea di brand – “Michelangelo Prezioso” – che  esprima con chiarezza ed originalità l’identità aziendale ed il nuovo posizionamento dei prodotti di fascia medio alta e contemporaneamente sia in grado di salvaguardare la propria provenienza.

L’identità personale di una nuova idea di firma di questo tipo nel settore infissi da esterno, permette al cliente di godere di molteplici benefici:

  • Suscitare un interesse più autentico nei confronti degli opinion leaders
  • Proporre la propria visione, diventando vero e proprio interlocutore e riferimento del segmento
  • Facilitare il rapporto e lo scambio con tutta la filiera commerciale
  • Riposizionare il reale valore dei propri prodotti
  • Creare i presupposti per valorizzare al massimo l’approccio alle nuove politiche di comunicazione e scambio
  • Rassicurare il cliente finale
  • Testimoniare il valore del made in Italy
  • Essere capace di generare tendenza
  • Distinguersi con stile e personalità
  • Rendere più chiari ed immediati i propri valori di fondo

 L’intento:

L’evoluzione del pay off della firma: “Non solo stile”, oltre a mantenere un legame stretto con il passato, sintetizza alla perfezione l’interesse del marchio volto a creare un prodotto “prezioso” non solo perché di alto livello, ma anche per l’etica che contraddistingue le scelte strategiche intorno alla sua realizzazione e al suo fine, orientate al rispetto dell’ambiente, al risparmio energetico e dunque ad un futuro più sostenibile.

Si posiziona nella fascia di mercato in cui il nome Michelangelo Prezioso dovrà rappresentare il valore aggiunto all’altezza di giustificare il valore del prodotto. In grado di adottare un linguaggio moda, nasce con l’intenzione di spingersi oltre, proponendo la propria visione del mondo e puntando su nuove tecnologie più attente ai consumi, all’ambiente e ad uno stile di vita più intelligente.

In questo modo ho costruito un presidio definito, un’identità specifica ed inconfondibile, un marchio distintivo di riconoscibilità ed esclusività nel segmento in cui il cliente è presente da quasi 30 anni.

 

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